REKLÁMOK ÉS NEMEK - PROJEKTLEÍRÁS
„Határozott lépéseket kell tennünk
a szexista sztereotípiák ellen”*
(*Európai Bizottság,
Jelentés a nők és férfiak közötti egyenlőségről, 2006,
Publikációs Iroda)
reklámok és NEMek
21. századi nőábrázolások
Nemzetközi kiállítás és konferencia a szexista reklámokról
2007. június - július
A reklámokat nem lehet elkerülni.
Mindenhol ott vannak: behatolnak köz- és magántereinkbe egyaránt, a tévén, rádión, újságokon, óriásplakátokon és hirdetéseken keresztül.
A szexista sztereotípiák, bizonyos csoportokról (főként nőkről) szóló sematizált és negatív képek, az emberi test szexualizált tárgyként való használata szembetűnő: bármerre nézünk,
eladó testeket látunk.
Befolyásolják-e ezek a képek az emberi méltóságról, a társadalmi nemekről, a nemek egyenlőségéről való koncepciónkat? Alakítják-e a következő generációk gondolatait és felfogását? Másrészről pedig: hol vannak a szólásszabadság határai? Demokráciának nevezhető-e az, ahol csak azok küldhetik és jeleníthetik meg üzeneteiket a tömegek számára, akiknél a gazdasági erők összpontosulnak?
Van-e esélyünk arra, hogy a köztereinken megjelenő durva és agresszív üzeneteket, képeket visszautasítsuk?
Van-e esély a változtatásra?
Mondhatunk-e NEMet?
A Cseh Köztársaságban, Lengyelországban megrendezett és most Magyarországon helyet kapó eseménysorozat a fenti kérdésekre keresi a választ.
A „reklámok és NEMek” projekt célja felhívni a figyelmet arra, hogy a szexista, vagyis a nőket és férfiakat leegyszerűsített nemi sztereotípiákon keresztül bemutató, vagy öncélú szexualitást alkalmazó reklámok gyakori használata negatív hatással van a társadalomra, és sérti az Európai Unió nemek egyenlőségére irányuló (gender equality) alapelvét. A női test, a szexualitás és a nemi sztereotípiák használata a reklámokban különösen gyakori a közép-európai országokban, ezért a projekt elsősorban a négy visegrádi ország (Magyarország, Csehország, Szlovákia és Lengyelország) reklámjaira fókuszál.
Bár e négy visegrádi ország mindegyike tagja ma már az Európai Uniónak, így jogszabályaikat harmonizálták nemzeti szinten, a nemek közötti társadalmi egyenlőség számos téren még nem valósult meg. Ellenpontként szeretnénk bemutatni a közép-európai régió egy olyan országának, Ausztriának a tapasztalatait, amely már régebb óta foglalkozik ezzel a társadalmi problémával, és megoszthatja velünk azokat az eszközöket, amelyek a több évtizedes küzdelem során hasznosnak bizonyultak.
Céljaink közé tartozik az is, hogy konferenciánkon társadalmi párbeszédet és vitát kezdeményezzünk a férfiakra és nőkre nézve degradáló reklámképek következményeiről, valamint a média szerepéről és társadalmi felelősségéről. A kiállításra látogatók esetében pedig fontosnak tartjuk érzékenyíteni az állampolgárokat a nemi sztereotípiák felismerésére, és ösztönözni őket a társadalmi egyenlőségre való törekvésre. A látogatók számára érezhetővé és láthatóvá válik, hogy mennyi negatív képpel, nemi sztereotípiával kell nap, mint nap szembesülnünk a reklámok által. A képek kapcsán felvetődik az a kérdés is, hogy az állampolgároknak mennyire van és lehet beleszólásuk abba, hogy milyen ábrázolásmódok láthatóak köztereinken, ennek kapcsán pedig felmerül a fogyasztói tudatosság és felelősség problémája is.
A reklámok és NEMek konferenciát workshop egészíti ki, amelynek célja a reklámszakemberek, reklámozók, reklámtestületek és gender szakértők által megfogalmazott előremutató ötletekkel és javaslatokkal segíteni a Reklámetikai Bizottság, az Önszabályozó Reklámtestület stb. munkáját. A szakmai tanácskozáson megfogalmazandó ajánlások célja, hogy elősegítsék egy minőségi, igényesebb reklámkultúra kialakulását.
A projekt keretében megvalósuló tevékenységek
1. Nemzetközi kiállítás (2007. június 11. – július 8.)
A kiállítás elsősorban lengyel, szlovák, cseh és magyar köztéri reklámplakátokat mutat be városi környezetükben. A kiállítás már megrendezésre került Csehországban és Lengyelországban, és Magyarország után Szlovákiában is bemutatkozik. A kiállítás helyszíne a Gödör Klub, ahol a kiállított képek 4 hétig ingyenesen tekinthetőek meg. A kiállítás a konferencia napján egy sajtótájékoztatóval egybekötött ünnepi megnyitó bulival kezdődik, amelyen a szervezők és a külföldi partnerek is részt vesznek.
2. Kiállítást kísérő programok
A kiállítást nyitvatartási ideje alatt további reklámokat és esélyegyenlőségi témájú filmeket vetítünk.
3. Nemzetközi konferencia és workshop (2007. június 11.)
A kiállítás nyitásának napján nemzetközi konferenciát és workshopot rendezünk a külföldi partnerek, a reklámszakma és gender szakértők részvételével, amelyen előadások hangzanak el a reklámokban megjelenő férfi és női sztereotípiák társadalmi hatásairól, a szexista médiamegjelenések és a nemek közötti egyenlőség összefüggéseiről, a köztéri reklámok és a szólásszabadság kapcsolatáról, a társadalmi felelősségvállalásról.
A délutáni workshopon reklámszakértők és civil szervezetek bevonásával olyan javaslat- és gyakorlati eszközcsomag készül el, amely pontos definíciókon keresztül nyújt eligazítást és segítséget a reklámozók és a kommunikációs szakemberek részére a szexizmus és sztereotípiamentes kommunikáció elérésében.
4. Kiadvány a konferencia és a kiállítás anyagából
A konferencia tanulságainak és témáinak minél szélesebb körben való megismertetése végett e-bookot adunk ki CD-n és teszünk közzé a projekt honlapján angol és magyar nyelven, amely a kiállítás anyagára épülve mutatja be a tárgyalt problémát.
5. A projekt honlapja
A www.reklamokesnemek.hu honlapon közzé tesszük a kiállítás és a konferencia anyagait, magyar és angol nyelvű cikkeket és kapcsolódó dokumentumokat. A honlap a projekt lejárta után is olvasható, elérhető és bővíthető lesz, tanítási segédletként, kutatási alapanyagként hasznosítható.
A projekt előzményei
-
A 2005 szeptemberében a prágai városházán megrendezett „In our faces” kiállítás és konferencia.
-
A prágai konferenciával párhuzamosan megjelentetett „In our faces” fotóalbum a kiállítás anyagával, a résztvevők listájával illetve az Európai Uniós és cseh reklámetikai bizottságok szexista reklámokkal kapcsolatos állásfoglalásaival.
-
A 2006 júniusában Wroclawban (Lengyelországban) megrendezett „Before our eyes” kiállítás és konferencia, mely a csehországi rendezvény folytatása, és ahol jelen projekt egyik szervezője is előadást tartott „Szexista reklámok Magyarországon” címmel.
-
A projektet mind a cseh (Beth Lazroe), mind a lengyel szervező (Katarzyna Pawlik) támogatja, illetve a szlovák Aspekt Alapítvány (Lubovica Kobova) tervezi annak pozsonyi folytatását, a budapesti megvalósulást követően.
A projekt szervezői
Partnereink
A projekt támogatói
-
-
-
-
-
-
-
Holland Királyság Nagykövetsége, Budapest
-
Fővárosi Közgyűlés Kulturális Bizottsága, Budapest
-
Belváros-Lipótváros Önkormányzata, Budapest |
