REKLÁMOK ÉS NEMEK - REKLÁMSZAKMA
„A szexizmus elleni fellépés emberjogi kérdés:
nem a moralitásról vagy a cenzúráról szól.”
(MediaWatch, Kanada)
Reklám és etika?! Reklámszabályozás
Mit jelent a reklám önszabályozása?
Az önszabályozás a reklámszakma megoldása arra, hogy részletes törvényi szabályozás helyett inkább együttműködés útján kezeljék a kereskedelmi célú kommunikációval kapcsolatos kérdéseket. Az önszabályozó reklámmal a reklámszakma bizonyítja, hogy képes önmaga felelős szabályozására az által, hogy aktívan támogatja a kereskedelmi célú kommunikációban a legmagasabb etikai normákat, és védi a fogyasztók érdekeit.
Az önszabályozás a törvények mellett, azokat kiegészítve működik. Érzékeny kérdések kezelésében gyorsabb és hatékonyabb megoldást képes nyújtani, mint a törvények. Az önszabályozás élen jár olyan érzékeny kérdések kezelésében, mint a gyermekeknek szóló reklámozás, az élelmiszer-és alkohol termékek reklámjaiban megjelenő reklámüzenetek szakmai önkontrollja.
A régióban Magyarországon a Magyar Reklámszövetség fogalmazta meg elsőként a magyar Reklámetikai Kódexet 1981-ben. A reklámkódex módosítását az Önszabályozó Reklám Testület, az ÖRT a Magyar Reklámszövetséggel közösen végzi, legutóbb 2005-ben. A Kódex aláírói a gyártói és reklámszakmai szervezetek, akik aláírásukkal is kifejezik egyetértésüket az abban foglaltakkal. A kódex szellemiségében és szó szerint is alkalmazandó.
A Reklámetikai Kódex esélyegyenlőségre vonatkozó részei a következők:
5. cikkely
- Általános reklámtilalmak és korlátozások -
(1) A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, és nem kelthet olyan összhatást, amelyek sértik a társadalom általánosan elfogadott erkölcsi-etikai normáit.
(5) A reklám nem tartalmazhat népek, nemzetiségek, etnikumok, nemek, korosztályok közötti, illetve szexuális hovatartozást, vallási kötődés, fogyatékossággal élőkkel kapcsolatos hátrányos megkülönböztetést, illetve nem támogathat ilyen nézeteket.
(7) A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, és nem kelthet olyan összhatást, amely agresszív, erőszakos vagy törvénybe ütköző cselekedeteket, durva antiszociális magatartást ösztönöz, támogat vagy igazol.
(8) A társadalmi célú reklám kivételével a reklám nem kelthet félelmet.
(9) A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, és nem kelthet olyan összhatást, amely az emberi élet, az egészség vagy a testi épség veszélyeztetését, a természetes és épített környezet és a köz- vagy magántulajdon károsítását, az állatok kínzását ösztönzi, támogatja vagy igazolja.
(10) Tilos a reklámokban az erotika, a szexualitás öncélú – a reklám tárgya, témája által nem indokolt – felhasználása. Az emberi testnek a jó ízlés határai között történő ábrázolása nem kifogásolható, de az ábrázolás módja nem sértheti a személyhez fűződő jogokat, így különösen az emberi méltóságot.
Mit tehet Ön? Mit tehetsz Te?
Először is: ne higgyük azt, hogy semmit sem tehetünk, mert úgysem változik semmi! Ez a sajnos nagyon is jellemző pesszimista hozzáállás még soha semmit nem vitt előre. Rá kell ébrednünk, hogy jogaikat ismerő, aktív, esetleg civil tevékenységet is folytató állampolgárok nélkül nem létezik működő demokrácia, sem pedig hatékony önszabályozás. Visszajelzések és kritika nélkül honnan tudnák a reklámozók, hogy esetleg rossz irányba haladnak?
Tehát: mit tegyünk, ha bennünket és értékrendünket, sőt, a Reklámetikai Kódex egyes pontjait is sértő reklámokkal találkozunk?
Panaszbenyújtás:
1. Vizsgáljuk meg, hogy az adott reklám sérti-e a Reklámetikai Kódex valamely pontját.
2. Ha úgy véljük, hogy igen, akkor írjunk levelet az Önszabályozó Reklám Testületnek (Bp. 1132, Borbély u. 5-7) vagy a Magyar Reklámszövetségnek (Bp. 1136 Pannónia u. 11), vagy tegyünk panaszt interneten keresztül az ÖRT honlapján található panaszbejelentő kitöltésével.
3. Panaszt bárki tehet, de névtelen bejelentésekkel a szervezet nem foglalkozik. A panaszba írjuk bele, hogy milyen reklámról van szó (nem árt lefényképezni és csatolni), mikor és hol találkoztunk vele, a kódex mely pontját sérti véleményünk szerint, illetve adjuk meg elérhetőségeinket, melyeket a szervezet bizalmasan kezel. Amennyiben a nemek esélyegyenlőségével kapcsolatos panaszról van szó, és szeretnénk, ha nagyobb nyilvánosságot kapna a dolog, úgy küldjünk egy másolat e-mailt a Tűsarok.org internetes újságnak az info@tusarok.org és az info@reklamokesnemek.hu címre. Ez esetben ne felejtsük el később az ÖRT válaszát is elküldeni.
4. Várjuk meg az ÖRT független szakértőkből álló bizottságának válaszát. Az elbírálás nem a beérkezett panaszok számától függ. Amennyiben a bizottság jogosnak tartja panaszunkat, úgy felszólítja a reklámozót, hogy módosítsa, vagy különösen súlyos esetben vonja vissza a reklámot. Előfordul, hogy a fogyasztó panasza már egy kampány periódus végén érkezik, ekkor felszólítják a reklámozót, hogy az adott reklámot, vagy annak kifogásolt elemét a jövőben ne használja.
Szakmai szervezetek
Magyar Reklámszövetség
A Magyar Reklámszövetség Etikai Kódexe
 Letöltés (114 KB)
Önszabályozó Reklám Testület
Az Önszabályozó Reklámtestület alapszabálya
Letöltés (154 KB)
Törvények
1996. évi I. törvény a rádiózásról és televíziózásról
Az Országgyűlés a szabad és független rádiózás és televíziózás, a véleménynyilvánítás szabadsága, a tájékoztatás függetlensége, kiegyensúlyozottsága és tárgyilagossága, a tájékozódás szabadsága, valamint az egyetemes és a nemzeti kultúra támogatása, a vélemények és a kultúra sokszínűségének érvényre juttatása érdekében, továbbá a tájékoztatási monopóliumok kialakulásának megakadályozására, az Alkotmány 61. §-ával összhangban a következő törvényt alkotta.
Letöltés (510 KB)
1996. évi LVII. törvény a tisztességtelen piaci magatartás és a versenykorlátozás tilalmáról
A gazdasági hatékonyságot és a társadalmi felemelkedést szolgáló piaci verseny fenntartásához fűződő közérdek, továbbá az üzleti tisztesség követelményeit betartó vállalkozások és a fogyasztók érdeke megköveteli, hogy az állam jogi szabályozással biztosítsa a gazdasági verseny tisztaságát és szabadságát.
 Letöltés (1,1 MB)
1997. évi LVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenységről
Az Országgyűlés - a fogyasztói érdekek védelmének biztosítása, valamint a gazdasági hatékonyságot és a társadalmi jólétet szolgáló piaci verseny fenntartása érdekében - a fogyasztók tisztességes tájékoztatása, az üzleti tisztesség követelményeit betartó vállalkozások érdekeinek védelme, valamint az áruk és a szolgáltatások értékesítésének előmozdítása céljából, a szakmai önszabályozás gyakorlatának jelentőségét elismerve, a gazdasági reklámtevékenység szabályozására alkotott törvénye.
Letöltés (85 KB)
2001. évi I. törvény a gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. törvény módosításáról
A gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. törvény 2001-es - 2005. augusztus 1-jétől hatályos - módosítása.
Letöltés (25 KB)
2001. évi XCVI. törvény a gazdasági reklámok és az üzletfeliratok, továbbá egyes közérdekű közlemények magyar nyelvű közzétételéről
A gazdasági reklámok és az üzletfeliratok nyelvi követelményei
Letöltés (32 Kb) |
