Panaszunkban kitértünk arra, hogy a fizikai erőszak elfogadható, sőt kívánatos magatartásként való beállítása rendkívül káros társadalmi üzenetet hordoz. Különösen ma, amikor a hétköznapi konfliktusok megoldása egyébként is egyre inkább az erőszak irányába mutat – gondoljunk a családon belüli bántalmazásra, az iskolákban elszaporodó erőszakra, és a növekvő számú erőszakos bűncselekményekre. A fizikai erőszak ilyen típusú dicsőítése nem csak káros, de egyenesen visszataszító, és mellékesen a hirdetett televízióműsor jellege nem indokolja – állt indítványunkban.
Az Önszabályozó Reklám Testület Etikai Bizottsága november 5-diki ülésén egyhangúlag úgy foglalt állást, hogy a tárgyalt reklám a Magyar Reklámetikai Kódex 4. Cikkely (7) bekezdését sérti.
A Bizottság egyetértett abban, hogy a reklám a fizikai erőszakot elfogadhatóként jeleníti meg, ráadásul semmilyen humoros vagy egyéb kreatív ötlet nincs, ami a nyílt erőszakot tompítaná. A reklámozó benyújtotta a német műsor reklámját, amelyben szintén megjelenik a monokli, mint központi vizuális elem. Ez ellen – a német önszabályozó szervezet tájékoztatása szerint – panasz nem érkezett, eljárás ellenük nem indult. A Bizottság álláspontja szerint azonban a hazai reklámban a több sztár megjelenítése, a fekete-fehér háttér és a „verés” szó megjelenítése a hatást erősíti. A Bizottság álláspontja szerint a személy elleni fizikai erőszakot a fentiek szerint elfogadó kampány közterületen való megjelenése sérti a reklámetikai normákat.
A Bizottság elfogadta a reklámozó nyilatkozatát, miszerint a kampány befejeződött és további szankció alkalmazását erre tekintettel nem tartja szükségesnek, egyúttal felhívta a reklámozót arra, hogy a most elmarasztalt kreatívot a jövőben ne alkalmazza.
Ez a veszély egyébként aligha fenyeget, hiszen mint ismert, a Sztárral szemben című műsor öt adás után csúfosan megbukott.
Továbbra is biztatjuk olvasóinkat, hogy amennyiben egy reklám sérti jó ízlésüket, értékrendjüket, ne nyeljék be: az ÖRT honlapján lehetőségük van a pofonegyszerű online panaszindításra.
*
A Bizottság a határozathozatalhoz az alábbiakat vette figyelembe:
Kiemelések a Magyar Reklámetikai Kódexből:
3. Cikkely - Alapelvek
(1) A reklámnak jogszerűnek, tisztességesnek és igaznak, tényállításának valósnak kell lennie.
(6) A reklámozásban figyelembe kell venni a társadalom általánosan elfogadott erkölcsi-etikai normáit, valamint a közízlést.
4. Cikkely - Általános reklámtilalmak és korlátozások
(1) A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, és nem kelthet olyan összhatást, amelyek sértik a társadalom általánosan elfogadott erkölcsi-etikai normáit.
(7) A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, és nem kelthet olyan összhatást, amely agresszív, erőszakos vagy törvénybe ütköző cselekedeteket, a jelen szabályozás által meghatározott védelmi célokat, közbiztonságot veszélyeztető antiszociális magatartást ösztönöz, támogat vagy igazol.
(10) A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, és nem kelthet olyan összhatást, amely az emberi élet, az egészség vagy a testi épség veszélyeztetését, a természetes és épített környezet és a köz- vagy magántulajdon károsítását, az állatok kínzását ösztönzi, támogatja vagy igazolja.
SZOC&POL 
